In Deutschland können TV-Zuschauer auf ein breites Angebot an öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsendern zugreifen. Allen Sendern ist eines gemeinsam: sie binden den Zuschauer an feste Sendezeiten und Programmschemen. Immer mehr Fernsehkonsumenten werden daher zum eigenen Programmdirektor und weichen auf das flexiblere Internetfernsehen (
IPTV) aus. In Deutschland ist die IPTV-Nutzung im Vergleich zum Vorjahr laut einer repräsentativen Befragung des Beratungsunternehmens goetzpartners Management Consultants um mehr als 150 Prozent gestiegen.
73 Prozent nutzen Web-TV
Für die Erhebung wurden im Zeitraum von September bis Oktober 516 Konsumenten im Alter von 14 bis 69 Jahren befragt. Erfasst wurde die Nutzungsintensität, die Zahlungsbereitschaft sowie Wünsche und Vorstellungen im Hinblick auf IPTV. Inzwischen nutzten 73 Prozent der Befragten Web-TV-Angebote. Lediglich sechs Prozent davon griffen aber mindestens ein mal pro Woche auf das Internetfernsehen zurück. Im Vorjahr konnten die IPTV-Inhalte im Netz noch 45 Prozent weniger Nutzer begeistern. Die auf Abruf bereitstehenden Videos (
Video on Demand) wurden zwar "nur" von 34 Prozent der Befragten genutzt, doch bedeutete dies verglichen mit dem Vorjahr einen Anstieg um 111 Prozent. Ein starkes Wachstum um 467 Prozent verzeichnet IPTV in geschlossenen Netzwerken. Immerhin knapp sechs Prozent der Befragten nutzen IPTV auf diesem Wege.
IPTV liegt im Trend: Wachsende Nutzerzahlen. Grafik: goetzpartners
Die IPTV-Anbieter freuen sich über die wachsende Akzeptanz des Internetfernsehen bei den Konsumenten.
T-Home erreichte im dritten Quartal dieses Jahres inzwischen 885.000 Abonnenten für die
Entertain-Pakete. Über den Schweizer
Web TV-Anbieter
Zattoo empfangen mittlerweile knapp 1,8 Millionen deutsche Nutzer zahlreiche Programme der öffentlich-rechtlichen TV-Sender. Die nach eigenen Angaben größte deutsche Online-Videothek
maxdome kommt auf knapp 1,9 Millionen Nutzer. Online-Videoplattformen wie MyVideo beherbergen viele von Nutzern selbst erstellte Videos. Die Zahl der Anwender ist mit rund 5,9 Millionen Zuschauern laut goetzpartners zwar vergleichsweise hoch, im Vorjahr griffen aber noch 6,5 Millionen Unique Users auf die Videos des Portals zu.
Exklusive Inhalte und HDTV locken Nutzer
Um zeitversetzt Fernsehen zu können, wären 51 Prozent der Befragten sogar bereit zu einem IPTV-Anbieter zu wechseln. Neue Angebote sollen den Zuschauern zudem weiteren Mehrwert wie Interaktivität, persönlich konfigurierbare Programme und HDTV bieten. Für hochauflösendes Fernsehen per
Internet wären 40 Prozent der befragten Konsumenten sogar bereit mehr zu bezahlen. "Als besonders attraktive HD-Inhalte gelten vor allem Dokumentationen und Spielfilme" so Alexander Henschel, Managing Director bei goetzpartners Management Consultants. Darüber hinaus finden sich auch exklusive Inhalte, aber auch Nischenprogramme bei den IPTV-Anbietern. In den Triple-Play-Angeboten der großen
Provider sind IPTV-Pakete inzwischen zu günstigen Preisen eingebunden.
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