Die Telekombranche setzt auf das
mobile Internet als großen Wachstumsmarkt. Kleinen Software-Anwendungen für das
Handy - sogenannte Apps - wird dabei eine Schlüsselrolle zugeschrieben. "Applikationen sind für unsere Branche Wachstumstreiber in zwei Dimensionen", sagte Christian Illek, Marketingchef der
Telekom in Deutschland, der Finanz-Nachrichtenagentur dpa-AFX. "Wenn ich keine guten Applikationen habe, kaufen die Leute auch keine
Datentarife." Aber auch die Anwendungen selbst sind nach Einschätzung von Illek für die Netzbetreiber von Bedeutung. "Nur ein wirklich exklusiver Content, der relevant ist, zieht."
Auswahl zwischen offenen und geschlossenen Systemen
Dabei haben die Netzbetreiber nach den Worten von Illek die freie Auswahl zwischen offenen Entwickler-Plattformen wie Googles Android oder einem geschlossenen System wie Apples App Store. Wie das funktioniert, macht der Bonner Konzern selbst vor: Er vermarktet nicht nur das iPhone exklusiv in Deutschland, sondern hat auch zwei Android-Telefone im Programm. Ein weiteres exklusives Gerät soll am Donnerstag auf der Internationalen Funkausstellung IFA (4. bis 9. September) in Berlin vorgestellt werden.
Mit Liga total! auf dem Handy gut aufgestellt
"Das Gros der Applikationsentwicklung wird heute und in Zukunft von Dritten gemacht", erklärt Illek. "Aber wir müssen ein paar relevante Applikationen besetzen, damit die Kunden sich für uns entscheiden." Dazu gehörten Musik- und Video-Downloads. Vor allem sieht Illek die Telekom aber mit ihrem Bundesliga-Fernsehangebot auf dem Handy gut aufgestellt - trotz des
holprigen Starts zu Beginn der neuen Spielsaison. "Bei
Liga Total auf dem Handy haben wir technische Einschränkungen, das ist zugestanden, und die Techniker brauchen Zeit, um das Thema zu lösen. Aber wir haben nachgewiesen, dass exklusiver Inhalt zieht."
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