Vodafone startet neu durch: "Es ist Deine Zeit"

Als Hauptzielgruppe will Vodafone künftig die "Generation Upload" erreichen. Damit sind allerdings nicht nur jugendliche Surfer gemeint. Jeder, der selbst im Internet aktiv ist und sein Leben kreativ und digital gestaltet, gehört laut Markenchef Gründgens dazu.

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"Generation Upload" als Zielgruppe

Vodafone stellt für die Kampagne beispielhaft mehrere solcher Menschen in den Vordergrund: einen 13-jährigen Würfelstappler, eine junge Bloggerin und Mutter oder einen Base-Jumper, der sich per Gleitschirm vom Hochhausdach stürzt. Und auch der 34-jährige Sascha Lobo, der als einer der bekanntesten deutschen Blogger gilt, verleiht der von Vodafone angestrebten Zielgruppe mit seinem markanten roten Irokesen-Haarschnitt ein Gesicht.

Neues Leitmedium ist für den Telekommunikationskonzern das Internet. Ab dem 11. Juli werden die "Helden des Alltags" in einem breit geschalteten TV-Spot, im Kino sowie auf Plakatwänden zu sehen sein. Der Werbe-Spot ist musikalisch mit dem Song "Heroes" von David Bowie unterlegt. Zudem setzt Vodafone verstärkt auf Online-Aktivitäten. Dazu gehören zum Beispiel ein neu gestarteter Internet-Blog, ein eigenes Twitter-Profil oder ein Edelprofil im studiVZ.

Vodafone präsentiert sich bunter

Zum Start der Kampagne am 11. Juli können Internetnutzer auch selbst zum "Held für einen Tag" werden. Sie müssen sich dafür auf der neuen Kampangenseite es-ist-deine-zeit.de selbst vorstellen. Über das neue Vodafone-Portal soll unter anderem ein direkter Zugriff auf soziale Netzwerke wie Facebook möglich werden.

Vodafone, die nach eigenen Angaben wertvollste Marke in Europa, wird zudem farbiger: das bislang bestimmende Rot wird zwar weiter dominieren, doch es kommen mehr Farbtupfer ins Spiel. Dies werden Kunden auch in den Vodafone Shops spüren, die in den kommenden Monaten nach der neuen Strategie umgestaltet werden. Auch die dort ausgelegten Flyer werden angepasst. Zudem werden 15.000 Mitarbeiter in fünf speziellen "Brand Trucks" zu der neuen Markenstrategie geschult.

Neue Handy-Applikation zum Synchronisieren von sozialen Netzwerken

Vodafone kündigte auf der Veranstaltung auch die neue Applikation "Vodafone Updates" für das Handy an, die kostenlos erhältlich ist. Damit lassen sich per Mobiltelefon die Profile verschiedener soziale Netzwerke wie Facebook, MySpace und auch von Twitter synchronisieren. Mit neuen Produkten im DSL-Bereich konnte Vorstandschef Joussen aktuell nicht aufwarten. Ab September jedoch werde Vodafone VDSL über Telekom-Bitstrom-Zugänge anbieten. Besonderen Wert legt Vodafone auf der Vermarktung der Vodafone Box, die einen Sofort-Start ins Internet via HSDPA ermöglicht, auch wenn der DSL-Anschluss noch nicht geschaltet ist.

Jörg Schamberg