Es tut sich etwas im Vodafone-Land. Nachdem der Düsseldorfer Telekommunikationskonzern vor einem Jahr die
Festnetztochter Arcor übernommen hat, folgt nun der nächste Schritt: die Umbenennung der
Arcor AG in Vodafone AG. Um Arcor komplett in den Vodafone-Konzern zu integrieren und auch der in die Jahre gekommenen Marke Vodafone selbst einen frischen Anstrich zu spendieren, wird hierzulande eine großangelegte neue Kampagne gestartet.
Vodafone erfindet sich neu
Friedrich Joussen, Chef von
Vodafone Deutschland, stellte die neue Markenstrategie seines Unternehmens am Mittwoch in Düsseldorf vor. "Wir haben die einmalige Chance uns neu zu erfinden", so Joussen. In einer auf drei Monate angelegten Werbekampagne, für die laut Vodafone Markenchef Gregor Gründgens ein Betrag in zweistelliger Millionenhöhe investiert wird, steht der Vodafone-Kunde im Mittelpunkt. Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur Scholz & Friends, die schon zu Zeiten von Mannesmann D2 für Vodafone tätig war.
Vodafone Deutschland Chef Friedrich Joussen stellt die Kampagne vor. Foto: onlinekosten.de.
Der deutschsprachige Claim für Vodafone lautet künftig schlicht "Es ist Deine Zeit". Die Idee dahinter: Du kannst die Welt verändern, wenn du nur willst. Neben mehr Nähe zum Kunden soll für Vodafone-Nutzer ein Mehrwert geschaffen werden, für den diese auch bereit sind, zu zahlen. Ansätze dafür gibt es bislang schon mit den sogenannten Vodafone-Vorteilen. Wer mehrere Vodafone-Produkte zusammen nutzt - etwa einen
DSL-
Internetzugang und einen
Mobilfunk-Tarif - kann von Rabatten und Preisvorteilen profitieren.
Fokus liegt auf zufriedenen Kunden
Ein Discount-Produkt wolle man aber nicht anbieten. Das sei aber auch nicht notwendig, denn durch die Konzentration auf zufriedene Bestandskunden würden neue Kunden durch Weiterempfehlungen automatisch hinzukommen, ist Joussen überzeugt.
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