Der Medienunternehmer
Rupert Murdoch macht wieder einmal von sich reden. Wie der Nachrichtensender n-tv berichtet, will sich der Münchner
PayTV-Sender Premiere nach bislang unbestätigten Informationen in Sky Deutschland umbenennen. Dieser Vorgang sei beschlossene Sache, da die Marke Premiere tot sei, zitiert die Nachrichtenagentur dpa einen nicht genannten Branchenkenner. Demnach solle die Umbenennung auf der Hauptversammlung Ende Juni beschlossen werden.
Überprüfung der Markenstrategie
Eine offizielle Bestätigung für die Namensänderung gibt es bis dato allerdings nicht. Allerdings verwies der Unternehmenssprecher auf einen
Wertpapierprospekt vom 06. April 2009. Darin heißt es, Premiere habe im Januar dieses Jahres ein Marktforschungsgutachten zur Überprüfung der Markenstrategie, einschließlich der verwendeten Marken und der Bezeichnung der von Premiere ausgestrahlten Sender, in Auftrag gegeben. Im Hinblick auf die künftige Markenstrategie seien noch keine endgültigen Entscheidungen getroffen worden. Es bestehe allerdings die Möglichkeit, dass der Bezahlsender die Nutzung des Markenzeichens Premiere einstellen werde.
Den Sender neu aufstellen
Premiere-Chef Mark Williams hat jedenfalls alle Hände voll zu tun, um den angeschlagenen PayTV-Sender aus den tiefroten Zahlen zu holen. Hinter den Kulissen bastelt das Unternehmen bereits kräftig
an der Umstrukturierung des ganzen Senders. Eine Namensänderung würde Williams demnach gut ins Konzept passen, um Premiere beziehungsweise Sky Deutschland neu aufzustellen.
Michael Friedrichs
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