Im November war es
soweit: Erstmals rauschte die Social Community wer-kennt-wen.de in puncto Klickzahlen am Platzhirschen StudiVZ vorbei. Auch die Lokalisten konnten im vergangenen Monat noch einmal zulegen. Langsam aber sicher scheinen damit die Karten im deutschen
Web 2.0 neu verteilt zu werden.
"Plauderkasten" ist schuld
Noch am Morgen der Veröffentlichung der Zahlen durch die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) sah sich der
neue StudiVZ-Chef Clemens Riedl zu einer Stellungnahme veranlasst: Schuld am Klick-Desaster sei die Einführung des neuen Instant Messengers "
Plauderkasten", durch den sich VZ-Nutzer auf der Plattform naturgemäß weniger bewegen würden. "Den daraus resultierenden Klick-Rückgang, der für unsere Vermarktung ohnehin nur eine geringfügige Rolle spielt, nehmen wir dafür gerne in Kauf", so Riedl. Für Social Communities seien seiner Meinung nach die Kennzahlen Aktivität, also Nutzerwachstum und Log-In Rate, sowie Unique User und Verweildauer von entscheidender Bedeutung.
Einbruch bei den Page Impressions
Insgesamt brachte es StudiVZ im November auf 3,91 Milliarden Klicks (Page Impressions) – rund 8,2 Prozent weniger als noch im Vormonat. Wer-kennt-wen.de konnte nach starken Zuwächsen im Oktober hingegen auf etwas mehr als vier Milliarden Page Impressions zulegen. Die Lokalisten brachten es nach teilweise zweistelligen Wachstumsraten im Herbst nun auf immerhin 1,7 Milliarden Klicks.
Bei den vom VZ-Eigner, der Holtzbrinck-Verlagsgruppe, selbst deklarierten Zielen, konnte StudiVZ noch die Stellung halten: Demnach kommt die Community auf 166,29 Millionen Visits – Tendenz fallend. Wer-kennt-wen.de erreichte im November 127,91 Millionen Visits. Sorgenkind der VZler bleibt das Teenager-Portal SchuelerVZ: Ein sattes Minus von 17,54 Prozent ließ die Page Impressions auf etwas unter fünf Milliarden einstürzen. Ebenfalls sank die Zahl der Visits auf 140 Millionen.
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