Murdoch krempelt Jamba! um

Die Klingeltonwerbung ist bei Musiksendern wie MTV oder Viva allgegenwärtig. Hinter einem Großteil der geschalteten Werbung steckt das Berliner Unternehmen Jamba!, das Anfang Oktober komplett von Rupert Murdochs News Corporation übernommen worden war. Das Unternehmen Jamba! formiert seitdem offiziell als Fox Mobile Group, um die Zugehörigkeit zum Imperium von Murdoch deutlich zu machen. Die Marke Jamba! bleibt weiter bestehen, die Geschäftsstrategie wird sich aber ändern.

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300 Millionen Euro Umsatz

Die Fox Mobile Group verfügt inzwischen über rund 700 Mitarbeiter, der Umsatz liegt bei geschätzten 300 Millionen Euro. Die Jamba!-Zentrale in Berlin macht das Marketing für 35 Länder. Verkauft wird alles, was sich auf dem Handy als Bild oder Ton darstellen und abspielen lässt: Hintergrundbilder, Klingeltöne, Spiele, Videos und Musik. Nach einem Bericht der Tageszeitung "Die Welt" setzt Murdoch bei Jamba! zukünftig stärker auf Musikdownloads, Handy-Spiele und Zaubertricks für Handys.

Mobiles Entertainment als Milliardenmarkt

Der Verkauf von Klingeltönen gehe branchenweit zurück. 2007 gaben die Deutschen 52 Millionen Euro für Klingeltöne aus, rund ein Viertel weniger als noch im Vorjahr. 23 Millionen Klingeltöne fanden 2007 ihren Weg auf die Handys. "Niemand beherrscht die gesamte Kette von der Produktion über Marketing, Lizensierung bis hin zum Vertrieb so wie wir", zeigt sich Mauro Montanaro, Chef der Fox Mobile Group, weiterhin aber vom Erfolg seines Unternehmens überzeugt. Der Markt für Anwendungen rund um Mobiltelefone sei enorm und etwa fünf bis zehn Milliarden Euro groß. In den nächsten Jahren soll sich dieser Markt noch erheblich erweitern. Im Moment würden erst drei Prozent der Bevölkerung mobiles Entertainment nutzen. "Wir stehen erst am Anfang", so Montanaro.

Wichtig ist für Jamba! zudem die Kooperation mit Netzbetreibern, denn über die Handyrechnung bezahlen die Handynutzer die von Jamba! erworbenen Handy-Anwendungen. Weltweit arbeitet Jamba! mit 128 Netzbetreibern zusammen. Wachstum will Jamba! auch durch weitere Expansion nach Russland, Brasilien, Asien und USA erzielen.

Fox Mobile Group setzt auf Handy-Spiele und digitale Stars

Als Verkaufshit erweisen sich immer mehr die Handy-Spiele. 2007 war etwa ein Simpsons Spiel das bestverkaufte Jamba!-Produkt. Durch die Eingliederung in das Reich von Murdochs buntem Fernsehimperium wird Jamba! in Zukunft sicher stärker auf die Inhalte der News Corporation zugreifen können. Die eigenen Produkte werden auch über den hauseigenen Sender "Jamba! TV" vermarktet. Das Marketing wird perfektioniert durch die Schaffung eigener digitaler Stars, die es mit ihren Klingeltönen sogar in die Musikcharts schafften. Besonders erfolgreich war der "Kuschel-Song" des Hasen Schnuffel, der bis auf Platz Eins der deutschen Charts aufgerückt war. Der Klingelton "Axel F" des digitalen "Crazy Frog" soll Jamba! nach Angaben von "Die Welt" sogar rund 20 Millionen Euro Einnahmen gebracht haben.

Jörg Schamberg