Anlässlich der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin hat das Statistische Bundesamt das Kaufverhalten deutscher Internet-Nutzer einmal genauer unter die Lupe genommen. Das Ergebnis: Mehr als die Hälfte von ihnen macht regelmäßig Shopping-Touren im Netz. Bücher, Kleidung und Second-Hand-Möbel stehen dabei ganz oben auf der Einkaufsliste.
Senioren holen auf
Insgesamt stieg im Zeitraum zwischen Januar und März vergangenen Jahres die Anzahl der Online-Kunden um knapp sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Rund 27 Millionen – und damit mehr als die Hälfte aller deutschen Surfer – tätigen mittlerweile ihre Einkäufe im Netz. Mit 66 Prozent stellt die Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen dabei den Löwenanteil, doch auch bei den Senioren ab 65 Jahren bestellt heutzutage immerhin jeder Dritte Artikel im Netz. Die Kauffreude von Männern und Frauen ist hingegen annähernd gleich: Rund die Hälfte der Surfer beider Geschlechter füllt virtuelle Warenkörbe.
Bücherkäufe im Digitalzeitalter an der Spitze
Zu den begehrtesten Artikeln im Internet zählen Bücher, Magazine und Zeitungen. Jeder zweite Nutzer hat hier in den zwölf Monaten vor dem Befragungszeitpunkt zugeschlagen. Kleidung und Sportartikel liegen mit 48 Prozent knapp dahinter, Platz drei belegen private Gebrauchsgüter wie Möbel oder Spielzeug (47 Prozent). Als boomender Sektor im Online-Kommerz hat sich auch die Reisewelt entwickelt: 44 Prozent der Internetkäufer nutzten das Netz, um ihren Urlaub, Unterkünfte sowie Bahn- oder Flugtickets zu bestellen.
Ein eher leiser Anstieg ist bei den Käufen von Film und Musik zu beobachten. Im Erhebungszeitraum kauften 37 Prozent der Netz-Shopper DVDs und Musikstücke online – gerade einmal fünf Prozent mehr als im Vorjahr. Anders sieht es bei den Tickets für Live-Events aus, wo im direkten Jahresvergleich die Bestellungen um zehn Prozent zunahmen.
André Vatter
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