In diesen Wochen findet in Deutschland wieder der mehr oder weniger offizielle Sommerschlussverkauf statt. Günstig neu einkleiden und ein neues Äußeres präsentieren ist die Devise. Genau das setzt auch der Münchener Pay-TV-Sender Premiere mit einer neuen Markenkampagne um. Der Sender tritt ab 1. August mit einer komplett neuen Außendarstellung auf und positioniert sich neu.
Premiere setzt auf Emotionen
Premiere hat dabei für sein neues Gewand aber nicht zum Kleid von der Stange gegriffen, sondern setzt stattdessen auf den neuen Claim "Premiere. Alles außer alltäglich.". Mit der größten Markenkampagne seit fünf Jahren will sich das Unternehmen stärker von Wettbewerbern abheben und nach eigenen Angaben den Erlebnischarakter der Marke Premiere in den Vordergrund rücken.
Der Fokus bei der Außendarstellung soll auf Emotionen, Ungewöhnliches und Überraschendes setzen. "Die Emotionalität ist mit Abstand unser stärkstes Argument im Markt, was uns von der Mehrheit der Premiere Kunden bestätigt wird", sagt Premiere-Chef Michael Börnicke. "Premiere bietet Erlebnisse, die nicht alltäglich sind und zeigt Programme, die es im herkömmlichen Fernsehen überhaupt nicht, selten oder erst so spät gibt, dass sie ihren Reiz längst verloren haben", erläutert Börnicke weiter. Im neuen Außenauftritt würden diese Stärken nun gebündelt. Als optisches Element für die Kampagne wurde der Energiepuls entwickelt: dieser soll in verschiedenen Intensitäten und Farbnuancen auftauchen und mal allein oder mit Bildinhalten in Interaktion treten.
Neue Kampagne mit rotem Energiepuls. Foto: Premiere
Auch das Premiere-Logo wurde überarbeitet und erscheint nun mit einem optimierten Schriftzug und einem helleren Rotton. Zur Untermalung der Premiere-Darstellung in TV- oder Kinospots wurde eine eigene Musik komponiert. Ab 1. August lässt sich die neue Markenpräsentation im Rahmen des Fußball-Triples erleben. Premiere zeigt in dieser Saison neben der Bundesliga und der UEFA Champions League erstmals auch den DFB-Pokal. Neben mehreren bis zu 35 Sekunden langen TV-Spots präsentiert Premiere auch zwei verschiedene Printmotive und schaltet diese in überregionalen Tages- und Wochenzeitungen. Breite Plakatierungsmaßnahmen in den Städten und eine entsprechende Online-Werbung runden die weitgestreute Marketingkampagne ab, die bis zum 24 August laufen wird. Nach Angaben von Premiere wurde dafür ein mittlerer einstelliger Millionenbetrag aufgewendet.
Zu einer eventuell geplanten Neugestaltung der Preise für die Premiere-Pakete machte das Unternehmen unterdessen keine Angaben. Noch bis Ende Juli kann das
Fußball-All-Inclusive-Paket für knapp
20 Euro bestellt werden.
Jörg Schamberg
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