Farbwechsel auf Deutschlands reichweitenstärkstem Nachrichtenportal. Anfang Dezember 2007 hatte die Axel Springer AG die bisher von der Deutschen Telekom gehaltenen 37 Prozent an der Online-Ausgabe des Boulevardmagazins "Bild"
übernommen. Jetzt hat das Bundeskartellamt dem Rückkauf der Anteile zugestimmt.
Projektleitung aus einer Hand
Die Übernahme gibt Axel Springer wieder die Entscheidungsgewalt über das Portal zurück: Beinahe sieben Jahre war die Telekom durch ein Joint Venture an dem Projekt beteiligt gewesen. Mit dem Wechsel in der Leitung hat sich auch die Internetadresse von bild.t-online.de in bild.de geändert.
40 Prozent mehr Werbeumsätze
Bereits seit dem Frühjahr 2007 hatten die Betreiber emsig an einer Modernisierung der Nachrichtenseite gearbeitet: ein Videoangebot wurde eingeführt und das komplette Design einem Relaunch unterzogen. Allein im Dezember seien daraufhin 8,5 Millionen Aufrufe bei den Nachrichten-Clips gezählt worden. Als Folge seien die Online-Nettowerbeumsätze noch im letzten Jahr um mehr als 40 Prozent gestiegen, heißt es aus der Unternehmenszentrale in Berlin. Axel Springer will mit neuen regionalen Büros die Vermarktung in den nächsten Monaten weiter vorantreiben.
André Vatter
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