Die bereits am 1. März angekündigte
neue Markenstrategie der Deutschen Telekom wird in die Realität umgesetzt. Wie der Bonner Konzern bekannt gab, wird der Markenname der Festnetzsparte T-Com schon bald vom Markt verschwinden und in der neuen Marke T-Home aufgehen.
Teaserkampagne startet
Bereits am kommenden Samstag, 19. Mai, will die Telekom für T-Home eine Teaserkampagne unter dem Motto "Grenzenlos Zuhause" starten. Voraussichtlich ab Juni soll eine Fortsetzung "mit vielfältigen Produktangeboten" folgen, wie es in einer Unternehmensmitteilung heißt. Neben T-Home bleiben im Telekom-Konzern nur die Marken T-Mobile für Mobilfunkangebote und T-Systems für Geschäftskunden-Produkte erhalten. Ziel sei es, mit dem neuen Auftritt als "One Company" führender Anbieter in Deutschland zu sein. Die neue Markenstruktur soll zu einer Verbesserung der nationalen Wettbewerbsposition führen.
Telekom-Chef René Obermann sieht in der neuen Strategie vor allem Vorteile für die Kunden. "Wir haben die bisherige Kommunikation auf den Prüfstand gestellt und uns für eine Vereinfachung unserer Marktansprache und unseres Markensystems entschieden", sagt Obermann. Telekom-Kunden werden "sich zukünftig besser in unserem Angebot orientieren können", so der Telekom-Chef weiter.
International wachsen
Doch nicht nur in Deutschland möchte die Deutsche Telekom punkten, sie will auch im Ausland weiter wachsen. In der Konsequenz wird das Unternehmen daher die international erfolgreiche Marke T-Mobile weiter ausbauen. Hierbei soll T-Mobile "zur international begehrten Mobilfunkmarke mit den interessantesten innovativen und konvergenten Angeboten" aufgebaut werden, heißt es.
Hayo Lücke
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