"Weihnachtsgeschenk" oder "Geschenkidee" - Millionen von Menschen geben diese Wörter in der Adventszeit bei Suchmaschinen im Internet ein. Viele hoffen, dass Google oder Yahoo die zündende Idee für ein originelles Präsent bringen.
Weihnachts-Optimierung
Das wissen auch jene, die im Weihnachtsgeschäft Kasse machen wollen. Große Versandhäuser und kleinere Geschenke-Anbieter feilen seit Monaten daran, bei den Suchmaschinen ganz oben zu stehen. Die Optimierung der Suchergebnisse hat sich zur Wissenschaft entwickelt. Da Werbebanner zudem jüngsten Studien zufolge Internet-Nutzer zunehmend nerven, sind Suchmaschinen wichtigster Werbefaktor - und Google-Artisten für die Firmen unverzichtbar.
"Worte wie 'Weihnachtsgeschenk' schießen bei den Google-Suchwort-Statistiken ab November enorm nach oben", sagt Roland Fesenmayr vom Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW). Die Händler bereiten sich deshalb frühzeitig vor. "Man muss sich im August oder September fragen: 'Was suchen die Leute da draußen an Weihnachten'", sagt Tobias Ihde von Trafficmaxx, eine der großen deutschen Agenturen für Online-Marketing.
Branchenprimus Google
Für Online-Werbung in Deutschland ist heute fast nur noch Google interessant. Fast 90 Prozent der deutschen Netz-Nutzer suchen bei der Maschine mit den bunten Buchstaben. "Wenn man effektiv arbeiten will, dann konzentriert man sich auf Google", sagt Ihde. Wer bei Google oben sein will, kann einfach bezahlen. Der Internet-Riese bietet einen Dienst namens Adwords. Dort kann sich - vereinfacht gesagt - jedes Unternehmen Suchwörter kaufen.
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