Siemens: Handys als Modeschmuck

Ein Handy ist kein Handy, sondern Mode - mit einer Frühjahrs- und einer Herbstkollektion wird Siemens zukünftig jeweils vier neue Handymodelle auf den Catwalk schicken. Und da sich der Name Siemens doch ziemlich altbacken anhört, werden die neuen Handy-Models Xelibri heißen.

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Geniale Idee oder der Griff zum Strohhalm in der Not? Siemens geht ungewöhnliche Wege. Über die Jahre sind Handys mehr Design- als technische Geräte geworden. Die Modellvielfalt hat zugenommen, die Produktzyklen wurden immer kürzer. Das gibt es von Siemens jetzt noch einmal eine Spur radikaler.

Xelibri-Handys werden nicht mehr im Handy-Shop, sondern in Kaufhäusern und Modegeschäften erhältlich sein. Sie werden wohl nicht mehr primär mit einem Handyvertrag zusammen, sondern als modisches Zweit- oder Dritthandy verkauft werden, passend zur neuen Jacke.

Die erste Kollektion soll im April 2003 zeitgleich in China (einschließlich Hongkong), Frankreich, Deutschland, Italien, Singapur, Spanien und Großbritannien erhältlich sein. Die Auflage der Telefone ist limitiert, die Handys haben mit zwölf Monaten einen deutlich kürzeren Produktzyklus als bisher bei Handys üblich.

Von den beliebten Siemens-Geräten wird man sich aber nicht verabschieden. „Wir werden weiterhin, sozusagen als Vollsortimenter, modernste Technologie in allen Formen anbieten, angefangen von Mobiltelefonen mit sowohl einfacher als auch komplexer Funktionalität, mobilen Applikationen, Netzinfrastruktur und schnurlosen Endgeräten bis hin zu drahtlosen Komponenten“, so Siemens-Vorstand Rudi Lamprecht.

Peter Giesecke